„Jedna z najúčinnejších metód je využívať skupinové útvary modernej spoločnosti na šírenie…“

Udalosti a aktivity sa musia vytvárať, aby sa myšlienky dostali do obehu v kanáloch, ktoré sú také rozmanité ako prostriedky ľudskej komunikácie.

Nové predavačské umenie zistilo, že ak sa jedná s ľuďmi v masách cez ich skupinové útvary, dajú sa vytvoriť psychologické a emocionálne prúdy, ktoré mu budú pracovať v prospech.

Poradca pre vzťahy s verejnosťou je teda sprostredkovateľ, ktorý s pomocou moderných komunikačných prostriedkov a skupinových útvarov spoločnosti prináša myšlienku do vedomia verejnosti.

Keby každý chodil, porovnával ceny a chemicky skúmal pred nákupom desiatky druhov mydla, látok či značiek chleba, ktoré sa predávajú, hospodársky život by sa beznádejne zasekol.

Moderná propaganda je dôsledné, trvalé úsilie vytvárať alebo formovať udalosti tak, aby ovplyvnili vzťah verejnosti k podniku, myšlienke alebo skupine.

Skôr než si zákazník „najme“ nový produkt, musíš pochopiť, čo bude musieť „prepustiť“, aby si najal ten tvoj. Firmy o tom nepremýšľajú dosť. Niečo vždy musí byť prepustené.