Vysnívaný výsledok je vyjadrením pocitov a zážitkov, ktoré si zákazník vo svojej mysli predstavil. Je to priepasť medzi jeho súčasnou realitou a jeho snami. Naším cieľom je presne zobraziť mu späť tento sen, aby sa cítil pochopený, a vysvetliť, ako ho tam náš produkt dovedie.