„Najlepší marketing je vtedy, keď s vášňou vytvárate produkt, ktorý sami chcete.“

Keď sme zakladali Apple, chcel som zarobiť peniaze? Založiť firmu? Založiť celé odvetvie? Nie.

Keď Apple začínal, boli ste to vy, kto si nastavil svoj počítač, a bola to celá vaša vlastná práca... Po príchode internetu teraz musíte predplácať a predplácať a predplácať úplne všetko, a aj keď si to predplatíte, aj tak vám to nepatrí.

Ak nemáte technické vzdelanie, ľahko si myslíte, že vaše nápady na startupy a podnikanie sú rovnako dobré ako nápady kohokoľvek iného.

V začiatkoch Applu sme takmer neriskovali. Bol to rastúci trh, ktorý vyrastal doslova z ničoho.

Tvorivé veci musia byť predané, aby sa za tvorivé aj uznali. Steve Jobs v skutočnosti nesmeroval podobu môjho Apple I a Apple II, ale urobil dôležitejšiu vec – premenil ich na produkt, ktorý zmenil svet. To nepopieram.

Vedeli sme, do čoho ideme, pretože nám to povedal Mike Markkula. Povedal: Toto bude marketingová firma. Produkt bude inými slovami poháňaný tým, čo marketingové oddelenie zistí, že zákazníci chcú.